Научите сайт успеху!

На просторах бескрайнего Интернета встречаются самые разнообразные сайты. Крикливые красавцы и серые мышки, трудоголики и лентяи, успешные и не очень. Такое многообразие видов и форм радует простых обитателей всемирной паутины, но доставляет печаль владельцам сайтов-неудачников. На них возлагались огромные надежды, им пророчили успех, но что-то пошло не так. Что? Давайте разберемся.

Галопом по «европам» - от ТЗ до продвижения один шаг

Разработка любого рекламного продукта будь это буклет, видеоролик или полноценная рекламная кампания начинается с маркетингового исследования, затем разрабатывается концепция продвижения и составляется ТЗ. Как показывает опыт, при создании сайтов эта последовательность шагов искажается и «оптимизируется» в сторону упрощения.

По обоюдному согласию клиента и веб-разработчика проведение, исследования и разработка концепции исключаются, и стороны сразу переходят к составлению ТЗ. Остается только догадываться, на основании каких данных оно пишется. Затем следует плавный переход к разработке дизайна, верстке, программированию, наполнению информацией и продвижению такого несоответствующего реалиям современного бизнеса чудо-сайта. Ничего удивительного, что многие из «перспективных» и «выдающихся» интернет-представительств бесследно исчезают во всемирной паутине.

Чтобы не было мучительно больно и обидно, за бесцельно потраченные время, средства и нервы, имеет смысл пересмотреть подход к разработке сайтов. Итак, как успешные рекламные агентства создают эффективные веб-сайты.

Сайт - маркетинговый инструмент

Успех сайта – это не дело случая, а результат планомерной работы. Сайты становятся успешными уже на этапе их планирования, когда до разработки дизайна еще очень далеко. Начинается процесс разработки с маркетингового исследования, которое позволяет выявить предпочтения потенциальных клиентов, сильные и слабые стороны конкурентов, особенности рынка. В результате становится понятно, куда направить вектор творческих усилий, которые подробно (шаг за шагом) расписываются в стратегии продвижения и рекламной концепции.

Только потом, когда кристально ясна маркетинговая ситуация и существует план действий, разрабатывается ТЗ. Все последующие этапы выполняются в строгом соответствии с ним, а промежуточные результаты оцениваются по четким критериям (т.н. проверочным спискам).

Разработка дизайна будущего сайта опирается на рекламную концепцию, а не как посчитает нужным дизайнер. Результат тестируется с участием потенциальных клиентов, т.е. выполняется юзабилити-тестирование промежуточных результатов. Когда в удобстве будущего интернет-представительства нет сомнений ни у разработчиков, ни у посетителей, выполняется верстка страниц, программирование и наполнение контентом, составленным профессиональным копирайтером.

Финальное юзабилити-тестирование позволяет определить впечатление, производимое сайтом на посетителей и, если потребуется, выполнить корректировку.

Спуск сайта на воду всемирного информационного океана сопровождается мероприятиями по продвижению, которые были запланированы и нашли отражение в стратегии. Это целый комплекс действий, направленных на информирование максимально возможного числа потенциальных клиентов. Регистрация в каталогах и рейтингах, баннерная и контекстная реклама, публикация пресс-релизов и статей на тематических ресурсах – это только часть из них. Комплекс мероприятий по продвижению является неотъемлемым этапом создания сайта и разрабатывается в соответствии с рекламной концепцией.

Такой сайт – не просто место для хранения прайс-листов и контактной информации о компании, а эффективный маркетинговый инструмент. Он имеет прочный фундамент, ясные перспективы и привлекательность его для потенциальных клиентов не вызывает сомнений. Он создан, чтобы работать, приносить прибыль и новых клиентов. Надеемся, Вы сделаете правильный выбор.